ING Belgium wint Effie met 'Start Like a Lion'-campagne die ondernemers helpt groeien
Erkenning onderstreept hoe ING Business Banking Belgium zijn bereik inzet om Belgische starters meer zichtbaarheid te geven
Brussel - De Start Like a Lion-campagne van ING Belgium heeft een bronzen Effie Award gewonnen in de categorie Best B2B Campaign. De erkenning bevestigt de doeltreffendheid van een aanpak die zowel Belgische ondernemers als ING Business Banking Belgium helpt groeien.
Het idee achter de campagne was eenvoudig: in plaats van alleen voor starters te adverteren, maakte ING reclame voor hen. Via Start Like a Lion kregen startende ondernemers zichtbaarheid voor hun eigen zaak, zodat ze potentiële klanten konden bereiken en hun naamsbekendheid konden vergroten.
In de campagne stonden echte ondernemers en ING-klanten centraal. Door hun bedrijven via verschillende mediakanalen in de kijker te zetten, wilde ING verder gaan dan traditionele bancaire ondersteuning en rechtstreeks bijdragen aan hun ontwikkeling. De campagne ondersteunde ook de ambitie van ING Business Banking Belgium om te groeien en zijn positie als betrokken financiële partner voor zelfstandigen en ondernemers in België te versterken.
“Eén van onze ambities als bank is om ondernemers te helpen groeien en succesvol te zijn. Met Start Like a Lion daagden we onszelf uit om dat op een andere manier te doen. In plaats van alleen voor starters te adverteren, besloten we reclame voor hen te maken. Deze Effie is een mooie erkenning voor een idee dat waarde creëert voor ondernemers en tegelijk de groei van ING Business Banking Belgium ondersteunt. Het toont wat mogelijk is wanneer we verder kijken dan bankdiensten en ons bereik inzetten om onze klanten vooruit te helpen”, zegt Saskia Bauters, Head of Business Banking bij ING Belgium.
De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met AdSomeNoise en bracht teams uit heel ING samen, van customer insights en strategie tot creatieve ontwikkeling, uitvoering en optimalisatie.
“Deze erkenning weerspiegelt de vooruitgang die we boeken in de manier waarop we starters bereiken en hen helpen hun ambities waar te maken. De kracht van Start Like a Lion ligt in de combinatie van een duidelijke bedrijfsdoelstelling en echte meerwaarde voor ondernemers. Door echte ondernemers een platform te geven, helpen we hun zichtbaarheid op te bouwen en versterken we tegelijk onze relevante relaties met de ondernemersgemeenschap”, zegt Raoul Morano, Head of Easy Banking, Self-employed & Micro Businesses and Start-ups bij ING Business Banking Belgium.
Start Like a Lion maakt deel uit van het bredere engagement van ING Belgium om ondernemerschap te ondersteunen en zelfstandigen en jonge bedrijven te helpen hun eerste stappen te zetten, klanten aan te trekken en duurzaam te groeien.
Gianni De Muynck
Over ING
ING Belgium is een universele bank die financiële diensten aanbiedt aan particulieren, ondernemingen en institutionele cliënten. ING Belgium S.A./N.V. is een dochtervennootschap van ING Group N.V. via ING Bank N.V. (www.ing.com).
ING is een wereldwijd actieve financiële instelling met een sterke Europese aanwezigheid, die bankdiensten aanbiedt via haar dochteronderneming ING Bank. De doelstelling van ING is: mensen in staat stellen om een stap voor te blijven, zowel zakelijk als privé. De meer dan 60.000 medewerkers van ING bieden particuliere en zakelijke bankdiensten aan klanten in meer dan 100 landen.
Aandelen ING Groep zijn genoteerd aan de beurzen van Amsterdam (INGA NA, INGA.AS), Brussel en aan de New York Stock Exchange (ADRs: ING US, ING.N).
ING streeft ernaar om duurzaamheid centraal te stellen bij alles wat we doen. Ons beleid en onze acties worden beoordeeld door onafhankelijke onderzoeks- en ratingbureaus, die jaarlijks updates geven. De ESG-rating van ING door MSCI werd in oktober 2025 verhoogd van 'AA' naar ‘AAA’. Sinds juni 2025 beoordeelt Sustainalytics ING’s beheer van materiële ESG-risico's als 'Sterk', met een ESG Risk Rating van 18,0 (laag risico). De aandelen van ING Groep zijn opgenomen in belangrijke duurzaamheids- en ESG-indexproducten van toonaangevende aanbieders, waaronder Euronext, STOXX, Morningstar en FTSE Russell.