ING Belgium remporte un Effie avec sa campagne « Start Like a Lion », qui aide les entrepreneurs à se développer
Cette reconnaissance souligne la manière dont ING Business Banking Belgium met sa force de frappe médiatique au service de la visibilité des starters belges
Bruxelles - La campagne Start Like a Lion d’ING Belgium a remporté un Effie de bronze dans la catégorie Best B2B Campaign. Cette reconnaissance confirme l’efficacité d’une approche conçue pour soutenir à la fois le développement des entrepreneurs belges et la croissance d’ING Business Banking Belgium.
L’idée à l’origine de la campagne était simple : plutôt que de se contenter de faire de la publicité auprès des starters, ING a fait de la publicité pour eux. Grâce à Start Like a Lion, de jeunes entrepreneurs ont pu accroître la visibilité de leur activité, toucher des clients potentiels et renforcer leur notoriété.
La campagne mettait en scène de véritables entrepreneurs, tous clients d’ING. En offrant à leurs entreprises une visibilité sur différents canaux médiatiques, ING entendait aller au-delà de l’accompagnement bancaire traditionnel et contribuer directement à leur développement. La campagne soutenait également l’ambition d’ING Business Banking Belgium de poursuivre sa croissance et de renforcer son positionnement en tant que partenaire financier engagé auprès des indépendants et des entrepreneurs en Belgique.
« L’une de nos ambitions en tant que banque est d’aider les entrepreneurs à grandir et à réussir. Avec Start Like a Lion, nous nous sommes donné le défi de le faire différemment. Plutôt que de nous contenter de faire de la publicité auprès des starters, nous avons décidé d’en faire pour eux. Cet Effie est une belle reconnaissance pour une idée qui crée de la valeur pour les entrepreneurs tout en soutenant la croissance d’ING Business. Il montre ce qu’il est possible d’accomplir lorsque nous allons au-delà des services bancaires et mettons notre force de frappe médiatique au service de nos clients », déclare Saskia Bauters, Head of Business Banking chez ING Belgium.
La campagne a été développée en collaboration avec AdSomeNoise et a mobilisé des équipes de l’ensemble d’ING, de la connaissance client et de la stratégie au développement créatif, à l’exécution et à l’optimisation.
« Cette reconnaissance reflète les progrès que nous accomplissons dans notre manière d’établir le contact avec les starters et de les aider à concrétiser leurs ambitions. La force de Start Like a Lion réside dans la combinaison d’un objectif commercial clair et d’une réelle valeur ajoutée pour les entrepreneurs. En offrant une plateforme à de véritables chefs d’entreprise, nous les aidons à gagner en visibilité tout en construisant des relations plus fortes et plus pertinentes avec la communauté entrepreneuriale », déclare Raoul Morano, Head of Easy Banking, Self-employed & Micro Businesses and Start-ups chez ING Business Banking Belgium.
Start Like a Lion s’inscrit dans l’engagement plus large d’ING Belgium en faveur de l’entrepreneuriat, afin d’aider les indépendants et les jeunes entreprises à franchir leurs premières étapes, à attirer des clients et à poursuivre une croissance durable.
Gianni De Muynck
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